新華網北京12月7日電 兩部將于明年暑期上映的國產動畫電影《摩爾莊園Ⅱ》《賽爾號Ⅱ》6日在京宣布實施聯合行銷策略，中國動畫電影人嘗試利用“集體作戰”的模式增強國產動畫電影的行銷競爭力，抵御進口卡通片的沖擊。
今年暑期，《魁拔》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》《賽爾號》《摩爾莊園冰世紀》五部國產卡通片集中上映，雖然票房成績不算太令人滿意，但也從《變形金剛：月黑之時》《藍精靈》進口卡通片的鐵蹄下奪下了些許空間，給國產動畫電影些許信心，其中《摩爾莊園冰世紀》《賽爾號》分別取得4500萬元和1800萬元票房。
卡通先生影業公司首席運營官陳英杰代表兩部影片出品方表示，《摩爾莊園冰世紀》《賽爾號》均改編自國內最流行“淘米”系兒童網路社區，客群有重疊也有區分，但作為電影項目運營共性很大，將造成資源的重疊浪費。明年暑期系列續集電影的推出，將實現行銷二者合流。
陳英杰說，動畫技術和創作藝術在短期內獲得迅速提升，困難重重，而行銷是開啟局面的另一支點。正在籌備中的《摩爾莊園Ⅱ》《賽爾號Ⅱ》在前集立足網路平臺的基礎上，將更全面引入立體多層推廣的概念。
面對國外動畫影片的強烈沖擊，國內動畫電影人紛紛出招應對。今年10月，上海美術電影制片廠出品的《少年岳飛傳奇》啟動全國百校巡演公益活動，把文化產品與關心青少年健康成長的主題相結合。廣電總局宣傳管理司副司長王丹彥說，這些推廣活動為國產卡通片的宣傳推廣提供了新的路徑，對動畫產業的發展有著重要的示范意義。
（白瀛 左元峰）
